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MEDIA | 一针一线绣匠心,创新营销传非遗


     紧张的考试周伴随着杭城冬日的寒冷即将到来,尽管学业繁忙,但仍有这样一支队伍不减对非遗杭绣的热情,踏上了走访调研之路,她们便是“新媒体语境下杭绣文化传承与年轻化传播——以南宫秀为例”校级创新创业项目团队,这个团队成员来自于我院广告学、广播电视学和汉语言文学三个专业。

     12月19日上午,浙大城市学院“新媒体语境下杭绣文化传承于年轻化传播——以南宫秀为例”校级创新创业项目团队在孟茹老师的带领下前往位于新禾联创数字时尚产业园的“南宫秀艺术空间”。团队成员怀着对杭绣新媒体传播的热爱与对非遗文化探索的真心,将“快走半步,引领潮流”的精神付诸实践。此次调研受到了“南宫秀”高端华服私人订制品牌创始人——王胜红先生的热情欢迎。

      杭州南宫秀文化创意有限公司坐落于杭州市江干区钱塘智慧城,是一家专门从事服饰文化传播的企业,致力于中国传统服装文化的时尚化、当代化、生活化。于2019年获选第三批浙江省成长型文化企业、2019年浙江省非物质文化遗产企业。曾为杭州申亚代表团设计新中装、G20杭州城市形象宣传片设计旗袍、世界钢琴教父乔瓦尼中国巡演设计新中装、2022亚运圣火接旗仪式设计制作礼服等。

      公司内部华贵典雅,充满了中国古典艺术气息。一件件精美绝伦的礼服错落挂置,几十年前名贵的戏服也陈列在墙上,这个空间宛若一个静谧的古典华服展厅,行走其间像是饱览一场视觉盛宴。团队成员走进“南宫秀”的幕后——服装制作空间,从图稿设计到戏服剪裁、刺绣都汇聚在这个空间中,一位位匠人用巧手打磨着件件充满灵气的绣品。


戏服展示


藏品展示


藏品展示 梅兰芳先生曾佩


杭绣工艺椅背


生产线一隅


     调研访谈在南宫秀艺术空间进行。孟茹老师首先向王胜红先生介绍了此次调研目的,团队成员就感兴趣的问题请教王老师。王老师向团队成员详细介绍了杭绣的特点及发展现状,并提到杭绣的年轻化、生活化发展迫在眉睫,以南宫秀独创的“刺绣面罩”为例向团队成员介绍了疫情期间企业独特的产品研发与营销策略,提出“非遗文化+市场导向+创新传播+科技助力”的重要性。另外,他还重点分享了南宫秀今年推出的“抖音直播营销”的成功经验,以及如何创新开发新产品、服务优质粉丝、塑造独特品牌形象的心得体会。王老师毫无保留的分享极大启发了我们课题研究的思路,他的匠心与热情努力感染了每一个成员。


访谈


     王老师还为团队成员展示了杭绣文化的衍生品和件件华美的戏服,成员们沉浸在典雅的绣品中久久不能忘怀,并且十分钦佩王老师多年来致力于传播杭绣文化锲而不舍的精神。通过此次访谈,项目团队不仅对未来项目发展有了更清晰的规划,而且被激发了对杭绣更多的探索心与好奇心,团队准备全心投入王老师即将为我们提供的参与南宫秀抖音直播的合作机会。传媒学子一直践行着“重实干、讲实际、求实效”的理念,相信我们能用自己的方式将杭绣文化进行创新传播!


合影


一根银针与几缕丝线

穿梭于华丽锦缎之上

交叠盘旋 细密缝贴

织得件件绝伦的戏服

它们蕴含着点点创意

收藏着拳拳匠心



编辑:杭绣文化传承与年轻化传播团队 

           徐莹 章佳丽 王俞婧

图片:杭绣文化传承与年轻化传播团队

           宋筱雨 游家琪


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